商业复兴提速上海摘得天猫新国货“创意之城”

长江网9月24日讯(记者张珺)上海是中国最具商业活力的城市之一。9月24日,天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告,上海入选总榜,位列第七,获评“创意之城”。上海的国货品牌,在天猫增长强劲,且依靠创意设计在同类品牌中脱颖而出。

今年以来,国货品牌在天猫批量崛起。截至2020年6月,天猫线上国货品牌数量达到2018年的两倍,其中新品牌增速尤其快。为扶持新国货,天猫推出专门针对老字号、新锐品牌的扶持措施,降低创新创业门槛。今年,天猫曾多次推出针对上海品牌的帮扶政策。

天猫数据显示,上海在新国货食品榜单上排名仅次于成都,虽然品牌数量略少于成都,但在竞争力上表现出色;同时,上海聚集大量服装行业卖家,是重要的服装基地。天猫上海店家中,主营服装的店铺数量占比是全国的1.7倍。上海品牌在营销和玩法上都展现了强烈的创新意识,在网红品牌的打造上表现突出,以“创意”引领国货品牌。

汉口二厂汽水诞生于2017年,创意灵感缘起于曾经流行上海的“二厂汽水”,创始人Kimi受到老汽水老情怀启发,希望能做出陪伴当代年轻人成长的全新“潮牌饮料”。Kimi在提取上海城市文化符号时,针对年轻消费群体,包装创新、口味创新、营销创新,先后推出多款爆款。创意设计就是汉口二厂最抗打的“核心竞争力”,让品牌从竞争激烈的软饮市场脱颖而出。

上海国货品牌代表良品铺子,同样依靠创意设计大玩跨界创新。今年推出的一款抱抱熊饼干(腰果),因为造型可爱——一个憨态可掬的小熊怀里抱着一颗腰果,迅速成为天猫最受欢迎的零食之一,还获得2020年世界食品创新奖“最佳零食创新奖”提名。上海名片周黑鸭尝试和护肤品牌御泥坊合作,联合推出的“小辣吻”唇膏,在互联网上也引发广泛讨论。

上海老字号同样不遑多让。今年的淘宝造物节上,蔡林记带来热干面风味啤酒,在啤酒里添加了蔡林记独有的黑芝麻酱。

“过去10年是整个中国传统的商业、品牌、商家全面拥抱互联网的10年;未来10年,将是互联网创造新品牌的10年,也是新国货的黄金10年。”淘宝天猫总裁蒋凡在9月10日举办的天猫新品牌发布会上如是说。创意和设计让老字号品牌焕发出新的生命力,也促使新锐品牌迅速崛起。年轻的创业者们为上海的城市商业注入了活力和创新力。“创意之城”的美誉,更新了上海的城市文化,标志着这座拥有百万大学生的大学之城,正在焕发出新的生命力。

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